В начале марта среди предпринимателей и маркетологов активно распространилась тревожная новость о запрете Федеральной антимонопольной службой рекламы в Telegram. Для многих компаний, особенно малого бизнеса, эта платформа стала ключевым каналом продвижения, поэтому сообщение вызвало серьёзное беспокойство. В этой статье мы разберём, что случилось на самом деле, и стоит ли волноваться.
Короткий ответ: общего запрета на рекламу в мессенджере нет. Эксперт по интернет-рекламе Никита Кравченко помог прояснить ситуацию, объяснив, откуда взялась путаница и почему предпринимателям пока не о чем беспокоиться.
Как возникла паника: хронология событий
Волна слухов началась из-за частного инцидента, который ошибочно был воспринят как новый закон для всей отрасли.
5 марта в сети появились сканы документов от ФАС. В них упоминалось о возбуждении дела в связи с рекламой, размещённой в Telegram-канале «Лоскутова Мария».
Примерно в то же время стало известно о другом разбирательстве ФАС против YouTube-блогера. Поводом послужил рекламный ролик, опубликованный в январе, несмотря на корректную маркировку. Эти два случая вместе заставили рынок цифровой рекламы серьёзно занервничать.
Разъяснения от экспертов рынка
На растущую панику отреагировала Ассоциация блогеров и агентств (АБА). Её представители указали на противоречия в трактовке «запрета Telegram» и напомнили о двух важных обстоятельствах.
- Telegram отсутствует в реестре запрещённых ресурсов РКН. Мессенджер не включён в списки площадок, где реклама запрещена, в отличие от социальных сетей Meta. Следовательно, он не подпадает под определение заблокированных в РФ ресурсов.
- Государственные органы сами ведут учёт каналов. Роскомнадзор в настоящее время регистрирует Telegram-каналы с аудиторией более 10 тысяч подписчиков в специальном реестре. Сообщества, прошедшие такую регистрацию, имеют законное право размещать рекламу. Ситуация, при которой РКН регистрирует каналы на якобы запрещённой площадке, выглядит нелогичной и, вероятно, является ошибкой.
Официальная позиция ФАС: прояснила ли она ситуацию?
После запросов от СМИ антимонопольная служба опубликовала разъяснение на своём официальном сайте.
В случае принятия Роскомнадзором мер по ограничению доступа к информационным ресурсам в соответствии с законодательством, реклама на таких ресурсах запрещается. Ответственность за такое нарушение несут как рекламодатель, так и рекламораспространитель.
Таким образом, ФАС лишь повторила общее правило: если РКН ограничил доступ к ресурсу, рекламироваться на нём нельзя. Однако ведомство не подтвердило, что Telegram имеет на данный момент статус заблокированного ресурса. Возник правовой парадокс: в документе по частному делу мессенджер упоминается как запрещённый, в то время как публичная практика и реестры Роскомнадзора свидетельствуют об обратном.
Рекомендации для малого бизнеса: как действовать
Важно понимать, что текущая ситуация — это разбирательство по конкретному каналу, а не вступившее в силу судебное решение или законодательный запрет.
Утверждать о полном запрете рекламы в Telegram преждевременно и неверно. Отсутствуют судебные акты, официальные разъяснения ФАС и изменения в реестрах Роскомнадзора, которые бы отменяли легальность продвижения в этом мессенджере.
Сейчас критически важно не поддаваться на кликбейтные заголовки, анонимные комментарии в СМИ и слухи в чатах. Следует применять принцип «нулевого доверия» — проверять любую информацию. Это касается и новостей о Telegram.
Многие спрашивают: «Как тогда объяснить дело в отношении Лоскутовой?». Здесь важно не смешивать понятия. РКН направил в ФАС письмо, где усмотрел в рекламе у блогера признаки нарушения закона. ФАС, в свою очередь, отправила блогеру определение о возбуждении дела. Сам факт возбуждения дела не означает установленного нарушения и не делает блогера виновным. Решения, постановления или штрафа по этому делу пока нет.
Мы продолжаем работать строго в правовом поле, и реклама в Telegram не отключается. Главное — соблюдать закон: маркировать рекламные материалы, передавать сведения оператору рекламных данных (ОРД) и не размещать рекламу у блогеров с аудиторией более 10 000 подписчиков, если они не зарегистрированы в реестре РКН.
Никита Кравченко, евангелист eLama, эксперт по интернет-рекламе
Ответы на частые вопросы
Запрещена ли сейчас реклама в Telegram в России?
На момент подготовки материала реклама в Telegram в России не запрещена. Мессенджер не включён в реестр ресурсов с ограниченным доступом, который ведёт Роскомнадзор. Размещать рекламу можно, но необходимо соблюдать все требования законодательства: маркировать материалы, передавать данные в ОРД и сотрудничать с каналами, которые соблюдают правила регистрации.
Требуется ли маркировка рекламы в Telegram по закону?
Да, это обязательное требование. Перед публикацией рекламному материалу должен быть присвоен уникальный идентификатор (токен). Информация о размещении передаётся оператору рекламных данных.
Можно ли рекламироваться в Telegram-каналах, не внесённых в реестр РКН?
Размещение рекламы в Telegram-каналах, где более 10 000 подписчиков, но которые не зарегистрированы в реестре Роскомнадзора, запрещено. Такие каналы обязаны подать сведения для внесения в реестр. Для каналов с аудиторией менее 10 000 подписчиков это требование не действует.
