С 2026 года маркетплейсы начнут автоматически проверять бренды через Роспатент

Суть изменений: интеграция с реестрами Роспатента

С 1 апреля 2026 года в силу вступит распоряжение правительства № 3523-р. Согласно ему, российские маркетплейсы интегрируются с базами данных Федеральной службы по интеллектуальной собственности. Платформы получат возможность проверять информацию в нескольких официальных реестрах:

• товарных знаков;
• промышленных образцов;
• изобретений и полезных моделей;
• наименований мест происхождения товаров и географических указаний.

До настоящего момента борьба с контрафактной продукцией велась преимущественно по жалобам правообладателей. Новый механизм позволит осуществлять проверку в автоматическом режиме непосредственно при создании карточки товара.

Принцип работы новой системы проверки

Технологической основой процесса станет API-интеграция. При заполнении карточки товара продавцом, где указываются бренд, модель и страна производства, система торговой площадки автоматически направит запрос в базу Роспатента. В случае обнаружения совпадения с зарегистрированным товарным знаком или охраняемым промышленным образцом платформа немедленно сгенерирует предупреждение.

При явных признаках нарушения карточка товара будет заблокирована до прояснения ситуации. Однако официальные представители бренда смогут быстро снять блокировку, предоставив площадке необходимые подтверждающие документы.

Практическая последовательность действий будет следующей:

1. Продавец загружает информацию о товаре.
2. Система маркетплейса проводит автоматическую сверку с реестрами.
3. При выявлении потенциального нарушения следует предупреждение или блокировка позиции.
4. Разблокировка осуществляется после предоставления документов, что обычно занимает от 7 до 14 дней.

Как отмечает ТАСС со ссылкой на Роспатент, нововведения позволят площадкам ускорить разрешение конфликтов между правообладателями и продавцами, а также оперативнее блокировать сомнительные товарные предложения.

Последствия для правообладателей и продавцов

Основная цель изменений — устранение серых схем и очищение рынка для добросовестных участников. Правообладатели избавятся от необходимости ручного мониторинга тысяч товарных карточек и затрат на юридическое преследование подделок. Контрафактная продукция будет отфильтровываться ещё до момента её добавления покупателем в корзину. Это имеет особое значение для производителей, чьи права часто нарушаются через копирование дизайна (промышленных образцов) или незаконное использование бренда в описаниях.

Новый алгоритм чётко разделяет бренды на две категории.

Зарегистрированные товарные знаки обладают следующими преимуществами:

• Они уже присутствуют в реестре Роспатента.
• Система автоматически подтверждает законность их использования.
• Товары под такими знаками могут размещаться на площадке без препятствий.

Ситуация с незарегистрированными обозначениями иная:

• Такие названия или логотипы отсутствуют в официальной базе.
• Они рассматриваются системой как потенциально рискованные, что сказывается на процессе модерации: публикация карточек замедляется, возникают сложности с размещением ассортимента, может пострадать репутация продавца.

Таким образом, владельцы незарегистрированных брендов будут работать в условиях дополнительных ограничений.

Практические шаги для подготовки продавцов

Стратегия, основанная на принципе «продам, пока не заметили», теперь неэффективна. Для блокировки товара системе достаточно одного автоматического запроса, даже без жалобы от правообладателя. В новых условиях продавцам необходимо адаптироваться.

Ключевые аспекты, требующие внимания:

Тщательная проверка контрагентов. При закупке товаров, особенно у зарубежных поставщиков, важно убедиться, что продукция не нарушает чужих патентных прав и товарных знаков.

Полная юридическая чистота. Если продавец действует по лицензии или является официальным дилером, все документы должны быть в идеальном порядке. Их отсутствие может привести к автоматической блокировке даже легального товара.

Ключевые шаги для заблаговременной подготовки

1. Подтвердите регистрацию бренда. Убедитесь, что ваш товарный знак зарегистрирован и внесён в реестр Роспатента. Проверьте, распространяется ли регистрация на весь ваш ассортимент, чтобы избежать проблем при модерации.
2. Сверьте классы МКТУ. Удостоверьтесь, что регистрация знака охватывает все соответствующие классы Международной классификации товаров и услуг (МКТУ) для вашей продукции. Это критично для корректной автоматической проверки.
3. Актуализируйте документацию. Данные о правообладателе, названии бренда и контактная информация в документах продавца должны полностью совпадать с данными в реестре. Это минимизирует ошибки и ускорит подтверждение прав.
4. Внимательно отслеживайте уведомления. Маркетплейсы будут присылать оповещения, если права на бренд не подтвердятся автоматически. Такие предупреждения часто предшествуют блокировке, поэтому на них нужно оперативно реагировать.

Соблюдение этих рекомендаций позволит продавцам работать на маркетплейсах уверенно и избегать нежелательных осложнений.

Нововведение в контексте общей стратегии

Данное нововведение является элементом общей стратегии внедрения платформенных технологий, призванной повысить прозрачность, надёжность и удобство бизнес-процессов. Ранее для противодействия нелегальному обороту отдельных категорий товаров была введена система маркировки «Честный ЗНАК». Теперь фокус сместился на защиту интеллектуальной собственности.

Оба инструмента преследуют общие цели: борьбу с подделками и формирование здоровой конкурентной среды. Система «Честный ЗНАК» проверяет легальность происхождения товара, тогда как интеграция с базами Роспатента призвана ответить на вопрос о возможном заимствовании чужой идеи или дизайна.

Для продавцов это явный сигнал к переходу на полностью легальную и юридически безупречную модель ведения бизнеса. Покупатели же получают дополнительную уверенность в том, что приобретают оригинальную продукцию, а не подделку.